从疫情中恢复 耐克在线销售额跃升82％

因为在线销售增长82％，耐克的股价在周二飙升了13%。该公司利用冠状病毒大流行作为契机来加速其数字业务，其女性服装部门增长了近200％。耐克表示，随着返校用品备货充足，以及像中国等主要市场业务回升，耐克表示其乔丹品牌的表现“比以往任何时候都要强大”。

耐克在周二公布的第一财季收入超过分析师预期，超过10亿美元，表明这家运动服装巨头正从大流行中复苏。今年早些时候，包括耐克在内的许多鞋类和服装公司都受到门店关闭和店内购物下降的打击。 在5月31日耐克曾宣布净亏损，收入下降38％。而目前耐克在数字销售方面的投资大大推动了最近一个季度的销售。CEO约翰·多纳霍（John Donahoe）说道：“我们知道数字化是新常态。 如今的消费者已经数字化，根本不会回到过去。” 近年来，该公司已将经营重点从通过第三方零售商进行销售转移到依靠自己直接面向消费者的销售渠道和电子商务业务，这使其从更多消费者转向在线购买中受益。耐克品牌数字销售额在本季度增长了82％，其中包括欧洲，中东和非洲市场的都有三位数增长。

总体而言，欧洲，中东和非洲以及大中华区市场的收入已恢复增长。 亚太地区和拉丁美洲的销售额下降了18％，而北美地区的销售额仅比去年同期下降了2％，与上一季度市场同比下降46％相比有了显着改善。