疫情下的服装行业较量：Nike vs. Levi

在新冠疫情影响下，很多服装品牌都遭受冲击。耐克（Nike）和李维斯（Levi's）的销量是雪崩式下降，但李维斯遭受的打击更大。在过去的一年中，由于数字销售渠道的强劲表现，耐克的股价已大大超过其服装同行。

耐克发展更快

在过去半个世纪中，耐克在运动服装业务上的成就远远超过李维斯。

耐克于1972年开始售鞋。50年来的年收入从不到200万美元增长到如今的370亿美元，鞋类仍占公司销售额的三分之二。耐克以高性能跑鞋而闻名 -- 包括Air Force 1，Air Max 97和Air Jordan 1在内的经典鞋款在今年一直很畅销。

虽然501牛仔裤与耐克标志一样具有标志性，但李维斯却无法达到与耐克相同的规模。李维斯于1873年开始制作牛仔布，但即使历史悠久，该公司在过去四个季度中的收入也仅为46亿美元。运动服装行业的规模远远大于牛仔布市场，这为耐克带来了更多的增长机会。 在大流行期间，它的表现也好于李维斯，截至11月止的财年收入是一直在增长，而李维斯的收入却急剧下降。

在截至11月30日的2021财年的前六个月中，耐克的收入同比增长4％，这比李维斯要好的多，后者在其第三财季的收入下降了27％。李维斯将这些下降归咎于COVID-19和商店倒闭导致的零售量减少。耐克也曾遭遇此问题，但是仍然可以继续推出新运动鞋，而且由于其先前建立强大的数字平台，因此它能够保持更快的收入增长。

耐克的数字业务首屈一指

包括公司运营商店，Nike.com和Nike应用程序的销售额在第二财政季度同比增长84％。相比之下，李维斯直接面向消费者的业务（Levi's direct-to-consumer business），包括该公司的电子商务网站和批发合作伙伴的在线销售在最近一个季度同比增长了50％。李维斯期望其直接面向消费者的渠道最终能为其提供三分之一的收入，而Nike Direct已经占Nike总收入的30％。

耐克正在投资将自己转变成一家数字优先公司。 它于去年收购了Celect，以增强其数据科学和需求感知能力，并开始投资于数字商店，这些商店旨在根据购物者的应用使用情况和其他数据分析为他们带来个性化的购物体验。

耐克在庞大且发展中的运动服行业中具有领先地位，以及对数字销售渠道的投资，使其更有利于持续的消费者向电子商务的转变。